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　　在互联网普及之前，电视成为了家庭的绝对中心，一家人茶余饭后坐在电视机前观看电视，仿佛就是昨天的场景。但随着互联网的发展，电视等传统媒体带来了巨大挑战。

　　通过将传统电视体育节目《天下足球》与互联网同类产品进行对比、分析，可以探究互联网背景下电视体育节目面临的挑战与对策。使得传统电视体育节目在互联网时代不被淘汰，避免造成大规模裁员，导致社会负担加重，甚至带动更多有互联网技能的人员加入，为企业进一步发展增加活力。

　　体育竞技类节目是很多人都非常喜欢的，[footnoteRef:0] 而在体育竞技类节目中，足球无疑是覆盖面最广，受重视程度最高的。尤其是当世界杯开始时，全民热血沸腾，一起熬夜看球、一起讨论球员的得失，线下的餐饮、购物也被带动起来，简直是热闹非凡。 [0: 艾瑞咨询. 2017年中国足球球迷画像洞察]

　　而在当今互联网时代，我国的传统电视体育节目显得过于保守和落后，面对互联网化的进程，传统电视节目固步自封的维持着传统的运营途径。而这，也是非常危险的。就如同当大家习惯了支付宝和微信支付，会对传统的银行业务造成非常严重的影响一样。随着体育栏目的互联网化发展，势必会导致传统电视体育节目受到严重影响。

　　我国在2012年至2016年中国的体育行业产值迅速增长。2016年，[footnoteRef:1]中国体育产业的总规模达到1.9万亿元，同比增长6474亿元，体育产业占当年GDP总值的0.9%。初步统计2017年我国的体育产业总规模超过2万亿元，较2016年增加7125亿元。后续在国家的政策指导下，预计到2020年，我国的体育产业总产值可突破3万亿元。预计到2022年，我国的体育产业总产值可突破3.5万亿元。很多公司看到中国体育产业后续发展势头迅猛，积极探索互联网浪潮育相关的业务，并对传统电视同类节目造成了严重的影响。 [1: 中国产业信息．2018年中国体育产业发展现状及行业未来发展趋势分析]

　　中国中央电视台还有专门播报体育的CCTV5体育频道，而在体育频道中，首屈一指的应属《天下足球》节目。《天下足球》节目是中央电视台CCTV5体育频道下的以报道国内外足球比赛最新赛事信息和相关新闻的栏目。《天下足球》节目创办自2000年11月27日，于每周一晚19点30分在中央电视台CCTV5体育频道播出。自开播到现在已经18年了，《天下足球》节目伴随了一代球迷的成长，拥有非常多的忠实粉丝。

　　但随着互联网的发展，传统电视媒体受到了前所未有的挑战。本文将就传统电视体育节目《天下足球》与互联网同类产品进行深入对比分析，以探究互联网背景下电视体育节目面临的挑战与对策。

　　电视诞生于20世纪40年代的美国，而我国在1958年制造出第一台黑白电视机。截止到 2017 年底，我国电视机的普及率已达到99.6%。而作为2000年后才开始普及的互联网，截止2017年同期，网民总量为7.72 亿，普及率仅为55.8%。相应的，传统的电视媒体在我国有着先入为主的很多优势。

　　传统电视节目发展了几十年，逐渐形成了自己的一套运营方法。随着时代的发展，用户习惯也在发生着改变，传统电视节目的劣势逐渐显露出来。另外，国内的电视台的管理权多在国家和各地方政府机构，运营方向会受到国家政策方针影响，并且相对比较保守。

　　互联网发展的节奏是飞快的，在跨越了工业时代变更直接进入互联网时代的中国，更能感受到互联网带来的日新月异。人们通过网络进行收发邮件、网络购物、看影视剧、聊天沟通、转账支付、缴纳水电费，甚至是相亲。互联网媒体相对传统的电视节目有着很多优势，这些优势也在逐渐建立自身壁垒，使得后续进入的同行业产品难以超越颠覆。

　　随着移动互联网的崛起，移动端的体育应用更方便大家获取相应比赛信息如，懂球帝、虎扑、腾讯体育、新浪体育，大家能够随时通过移动设备进行查看。当前这些应用已获得大量用户下载、使用。以下将对应用市场中，[footnoteRef:2] 体育类APP排名靠前的产品与《天下足球》进行对比、分析。 [2: 艾瑞咨询. 2017年中国互联网体育服务行业研究报告]

　　《天下足球》依托中央电视台，可以说是资金充裕，可以安排记者前去比赛现场做相应的采访记录、安排后期剪辑人员进行编辑、安排优秀的主持人进行播报，输出更多高质量的内容。

　　正因为有充裕的资金支持，《天下足球》节目可谓精耕细作，产出的经典视频也是流传甚广，更是各大球迷网络论坛中传播的经典内容，节目相关的纪念品、书籍、光盘也被球迷争相购买。“天足出品，必属精品”已经成为《天下足球》节目的标签，也是品质保证。

　　互联网同类产品中的“虎扑”不是巨头企业孵化的，资金支持跟中央电视台根本无法比拟。这样没有背景的公司，从2004年创业之初到2018年间，凭借自身努力，得到市场认可，从而不断通过融资来促使自身高速成长。

　　2007年，获得了晨兴科技的A轮融资；[footnoteRef:3]2011年，单周用户访问数已超过新浪体育，成为中国最大的体育网站；2012年，完成4000万元的B轮融资，当年营收超过1亿元，盈利超2000万元；2014年，完成1亿元的C轮融资；2015年，完成2.4亿元的D轮融资；2018，完成6.18亿元的E轮融资。 [3: 体育产业生态圈.终于轮到我了，我是融资6.18亿的虎扑]

　　2000年，广电总局颁布《关于加强体育比赛电视报道和转播管理工作的通知》，规定地方体育频道不能跟中央电视台竞争奥运会、亚运会、世界杯的转播权。正是因垄断地位，缺少了同行业的激烈竞争，中央电视台购买转播权时缺少国内同行业企业竞争，申请的费用并不贵。待版权买回来后，中央电视台再以版权分销与地方电视台、视频网站签订版权协议。

　　随着用户的长时间培养，[footnoteRef:4] 通常观看世界杯直播，一般用户会选择CCTV5进行观看。而《天下足球》可依托直播权，在节目中进行大量剪辑精彩的时段进行播出，方便用户欣赏。在长时间的播出过程中，积累了大量的精彩视频版权资源，这也是新兴的互联网媒体无法比拟的。而这些制作精良的节目，其他媒体也是不得擅自采集、使用的。 [4: 天下足球. 那些年，我们一起追的球星：我们的青春，我们的足球时代]

　　随着新媒体的兴起和移动端用户的不断增长，央视也开始将世界杯的版权分销给新媒体平台。而这些互联网公司，想要获取转播权，则需要付出高昂的费用。

　　央视获得2010年、2014年两届世界杯转播权时，成交价为1.15亿美元。2010年举办的南非世界杯，中央电视台就以每家数千万的转播授权价格，分销给腾讯、搜狐、PPTV等网络媒体，导致中央电视台的用户被网络媒体大量截流，广告收益损失惨重。2014年举办的巴西世界杯，中央电视台不再分销给其他平台，网络转播权仅为央视旗下的CNTV网络平台所有，同年，中央电视台在世界杯期间获得15亿元的广告收入，但由于CNTV网络平台的流畅度和画质的问题，一度遭到球迷吐槽。

　　《天下足球》当前主要播放和用户观看途径仍为传统的电视屏幕播放，随着手机性能的不断提升、移动上网费用的不断下降，用户用手机作为媒体渠道的时间越来越长，电视和电脑端的媒体提供商都只能望而兴叹。用户的时间是有限的，在智能手机上停留的时间越多，在电视和电脑端停留的时间就会越少。

　　而传统电视厂商也在积极探索智能电视，但就目前情况看，市场认可程度仍然较低。2018年，国内的彩电市场零售规模为4774万台，同比增长仅为0.5%。同年，国内的智能电视保有量不足2亿台，远不及智能手机当前在国内的保有量。而在中国最为广大的农村地区，[footnoteRef:5] 电视机渐渐成为摆设，年轻人在外打工，留在农村的老人和妇女居多，而老人和妇女为了保障孩子的学习成绩，会减少孩子观看电视的时间，不会主动去开电视。电视虽然是居家必备的设备，但当前已经被智能手机逐步替代。 [5: 艾瑞咨询. 电视机成摆设]

　　《天下足球》通过在电视播放，势必不能符合当前的用户使用习惯，仅能覆盖一部分电视用户。而当前CCTV也在积极探索网络播放业务，可以通过PC端访问CCTV官方网站查看视频回放，也可以通过APP“央视体育VIP”直接在线观看，或通过APP“CCTV5”“央视影音”进行节目回看。但央视的产品体验以及信息庞杂，相关网络产品并未像其他体育类网络产品一样被大规模普及。

　　在同类互联网产品“腾讯体育”使用时，用户对于比赛信息获取的成本非常低，一台能够链接网络的智能手机，就可以让用户在空闲时间随时随地通过网络查看比赛信息，这也促进了用户在移动端对该APP的高频使用率。

　　腾讯体育APP支持对视频进行离线缓存，用户可以将喜欢的界面缓存到本地，上下班路上或在没有网络的情况下随时观看，已成为很多上班族的首选。

　　当前我国正在积极开展5G的部署，当网络条件不断优化，以及上网费用不断下调的发展成为必然趋势后，通过移动设备随时随地观看在线直播的人群应该还会进一步扩大。

　　《天下足球》首播时间为每周一晚中央电视台CCTV5体育频道19点30分至21点25分播出，每期115分钟，重播时间为中央电视台CCTV5体育频道周二上午10点至11点55分播出，中央电视台CCTV12频道周日下午14点05分至16点。并且，由于一些其他节目安排，重播时间经常会被其他界面替换。对于喜爱足球运动的用户来说，这个时间长度，能够观看到的足球相关内容量是比较有限的。

　　而同类互联网体育产品“懂球帝”在这方面表现的非常优秀， 2017年第三季度，国内的体育资讯类APP活跃用户数量为1551.13万人，其中懂球帝以34.95%的市场占有率占据体育资讯类APP市场第一位置。而在用户粘性方面，懂球帝的人均单日使用时长为28.22分钟，人均日启动次数5.02次，也是非常高的。

　　而懂球帝的高活跃度和粘性，要归功于懂球帝专注足球赛事相关内容，[footnoteRef:6]打开懂球帝后，都是围绕足球相关所展示的赛事的资讯、视频、在线社区圈子、赛事榜单、直播、得分数据、甚至是相关物品的网络商城。用户进入应用后，就相当于找到了该项体育项目的大本营，沉浸其中。在对社区的管理上，懂球帝则更加关心用户的精细化运营。用户感受到应用带来的贴心与编辑后，便形成了使用习惯，不容易被其他平台抢走。 [6: 艾瑞咨询. 2018年新浪新闻客户端世界杯营销白皮书]

　　《天下足球》节目选择在每周一晚间播出，是因为国际足球比赛大多在周末举行，而对中国球迷来说，由于时差关系，为不影响周一正常上班，导致很多在北京时间周一凌晨进行的足球比赛无法进行观看现场直播，所以中央电视台CCTV5体育频道的《天下足球》节目，将首播时间为每周一晚19点30分，目的就是为了方便给足球观众们呈现世界足坛赛事精华，弥补中国球迷因为时差而造成不能了解最新足球赛事的遗憾。

　　但是，用户如果相应看《天下足球》栏目，需要在指定时间，打开电视并停留在指定电视频道，不能随时观看栏目。而且如果球赛资讯发生在刚好是节目播出后，则就需要等到下周一才能对新闻进行报道，时效性非常低。

　　互联网平台可以随时更新相应资讯内容，让用户及时获取，并且可以通过消息推送功能对用户进行及时告知。另外随着互联网平台的不断完善状态，其采编能力也在不断加强。同类互联网体育产品“新浪体育”在2018年世界杯期间，就通过自建的采编团队、签约的意见领袖和行业资深专家，成功产出了包括赛事相关的新闻资讯内容。采编团队远赴俄罗斯，在赛事一线，以文字、图片、视频、直播等形式呈现赛事现场。

　　《天下足球》栏目当前形势较为单一，通过主持人讲解及播放剪辑的视频为主，缺少和用户的互动，也缺少用户之间相互聊球的趣味。

　　而当前《天下足球》也在积极进行探索，偶尔会有一些微博互动活动，但效果平平，通常每条官方新浪微博的评论仅几十人左右，点赞仅一百多人左右，互动效果并不明显。

　　同类互联网产品“新浪体育”在2018年世界杯期间，通过@新浪新闻品牌官在微博上发起#一起迷世界杯#话题，并由此策划“世界杯许愿池”创意活动。百合网、瑞幸咖啡、中信信用卡、黄小厨等三十余个微博参与，吸引了大量网友参与互动。网友过文字、图片、短视频及微博故事等形式发布五花八门的各类心愿，活动曝光量巨大，线万。

　　当前《天下足球》作为CCTV5的栏目，主要是通过广告带来相应收入，收入形势较为传统和单一。而随着用户的使用习惯不断转移至手机设备，会不断对电视广告收入造成威胁。

　　2015年，全球的互联网广告支出增幅19%；2015年到2018年，全球的互联网广告支出平均增速13%；2015年全球的互联网广告已经占据全球广告市场的29.4%，较2014年增长3.7%。放眼全球广告市场，互联网广告是增长最为快速的；预计到2017年，互联网广告市场份额将超过传统电视广告，成为全球最大的广告媒介；预计到2018年，互联网广告市场将占全球广告市场的37.7%。

　　2015年，[footnoteRef:7]中国的互联网广告市场收入超2000亿元，而同期的传统电视广告收入仅为1060亿元，互联网广告收入接近同时期传统电视广告的2倍。 [7: 艾瑞咨询. 2016年中国电视台转型研究报告。]

　　随着互联网的普及，网络用户的不断增加，移动设备的普及，网络媒体增长等因素，可以预见，在未来传统电视广告的收入还将继续走低，而互联网营销收入还将有很大的增长空间。

　　相对于《天下足球》收入模式的单一，同类互联网产品“虎扑体育”的盈利模式更为多样化。

　　2007年，虎扑开始增加电子商务和游戏等业务；2009年起，虎扑开始在全国各地组建球迷团体，探索线年，虎扑增设了彩票、游戏等服务。旗下的电商平台虎扑识货成立，为用户提供运动装备的购买服务。全年营收超过1亿元人民币，盈利规模在2000万元以上；2015年，虎扑与贵人鸟、景林资产共同创立及管理体育产业基金动域资本，该基金总规模为20亿元；在2015年末的净利润仍然达到3157.6万元。

　　可以说，虎扑的经营业绩颇为可观，在盈利能力偏弱的体育行业如同一股清流，在一条不断探索，不断尝试的道路上前行，跟随行业的变化，逐渐调整着自己的步伐。

　　随着互联网普及速度的不断加速，传统电视台与互联网的结合也在不断进行探索。在互联网起步之初，国内电视台仍处于鼎盛时期，电视台对于互联网的理解与认知仅仅停留在将互联网看作一个传播渠道而已，并意识到后续的竞争关系。随着互联网的不断普及，网络技术的飞速发展，移动智能手机的普及，用户对移动互联网的依赖尤为明显，电视台开始意识到了互联网对自身的冲击，并积极探索转型方向。

　　中央电视台正不断探索在互联网浪潮中继续谋求新的发展，中央电视台的新媒体由最初的PC端逐渐发展为多终端互动模式。在这个过程中，央视新媒体不应仅仅照搬电视节目内容到网络，而是应该根据不同终端和平台进行差异化传播。

　　传统电视和网络媒体各自有各自的优势，而传统电视节目如果能够适应时代发展，迎合用户新的习惯，积极开展网络化运营，将是大势所趋。而传统媒体积极开展网络营销，势必会增加相应岗位，带动更多就业。也会稳固自身传统媒体的地位，减少因用户习惯变化而导致的节目关停，人员转岗、下岗等问题发生。

　　内容上，央视具有独有的版权优势，更优质的直播资源与体验。如同之前互联网视频大战，各家网络视频服务商积极与影视剧洽谈版权，买断后直接在自身平台进行独家播放或首播，积极巩固自身行业地位。《天下足球》节目应抓住观众观看新闻报道和体育赛事的直播需求，发力更好的内容服务。在互联网媒体中提供独家的、一手的内容。

　　终端方面，《天下足球》节目可通过电视、PC、移动APP及社交服务端进行多终端互动，迎合观众观看节目时的使用习惯，多渠道覆盖。

　　通过电视，告知用户该界面自身的网络媒体获取途径。另外和通过活动有礼等方式，积极为网络媒体引流。而在网络媒体中，也可以就当前电视媒体所获得的直播权或首播栏目进行预告、预约提醒，方便用户用电视观看，获得更好的观影体验。多终端的共同作用，也使得节目具有更多的话题和影响力。

　　用户除了能在电视上观看《天下足球》节目外，还应该可以通过网络媒体进行点播、回看，另外可以缓存到本地移动设备，方便用户获取浏览。

　　另外由于大屏设备观影效果更好，可以在网络媒体中增加投影功能，可以将视频投影到大屏幕设备上，方便用户观看。

　　对于有版权的内容，与电视同步开展网络直播，用户可选择电视观看或不方便使用电视观看时，通过网络实时观看比赛直播。

　　《天下足球》节目作为专业的足球节目，并且在运营18年间，虏获了一批自己的忠实足球用户。这时完全可以创建一个专业的垂直社区，对用户提供相应的服务。而不是仅仅作为央视众多网络服务平台中众多子频道中的一个来进行内容呈现。

　　在垂直社区媒体中，可通过相关资源推荐，让用户来浏览某信息后，继续浏览相关内容，沉浸其中。

　　创建网络社区，让用户可以在社区中自由发帖、回帖，以便弥补官方信息的空档。又可使得用户之间进一步进行沟通。

　　建立直播间的聊天室，直播前后通常都会有一些空余时间，用于解说员进行交流或播放广告，而在直播间引入聊天室，可以方便用户在空闲之余进行沟通讨论，提升互动。在看电视时，使用智能网络设备的用户中，75.4%的用户会同步使用QQ、微信、微博等即时通讯工具，一边看电视一边跟志趣相投的网友聊天已经成为用户在观看节目时的基本状态，用户的注意力并不会完全集中在节目内容上。同时，社交工具已经成为电视节目进行网络联动的重要手段之一。

　　《天下足球》节目在垂直社区媒体中，可销售体育项目同类的实物商品，通过销售商品获得收入；也可以对体育赛事进行付费分析，为有博彩需求的用户提供参考意见；提供体育界面现场票务在线销售，获得相应销售分成。提供同类体育项目的网络游戏，通过游戏中的付费设计，来获得收入；由于视频播放流量消耗较大，可以和网络提供商共同推出，自家体育APP的网络流量包，方便用户获取视频资源；

　　互联网的变现方式多种多样，可以不断进行新形势的变现尝试，以便突破单一的广告收入变现形式。

　　作为大众喜闻乐见的《天下足球》栏目，也应该不断与时俱进，积极拓展新的业务，与前沿科技思想相互结合、共同发展。

　　通过对这档栏目的分析，可以看到世界在不断变化，这就要求传统媒体自身不断探寻在变化的世界中，如何保持自身优势，并紧密结合变化不断维持自身行业壁垒，避免被潜在威胁所颠覆。

　　[2]中国产业信息．2018年中国体育产业发展现状及行业未来发展趋势分析．2018.

　　[5]天下足球．那些年，我们一起追的球星：我们的青春，我们的足球时代[M]．北京：金城出版社，2015.1-2.

　　[6]艾瑞咨询．春节观察：手机支付成主流，电视机成摆设，人们不再崇拜苹果．2019.

　　毕业论文的结束意味着我在学校的学习结束，回首往事，历历在目，感慨良多。但无论如何这些宝贵的经历，都将成为我人生中弥足珍贵的记忆。

　　在此，特别感谢求学过程给予我无限支持和帮助的老师、同学。感谢我的指导老师，从论文题目的确定到论文的撰写，都给予我非常耐心的指导，也正是在老师的指导和督促下论文才得以如期完成。

　　感谢我们一起在学校努力的同学，在校期间我们相互帮助，度过了非常难忘的学习时光。

　　感谢我的父母，感谢他们对我学习和生活给予非常大的支持，他们是我学习路上的坚实后盾。